La verdadera historia de «Tuxpam se te antoja»: los documentos que revelan el origen de una marca que puso a Tuxpan en Internet

Por Antonio de Marco

Como ustedes saben me gusta investigar, leer y documentar la Historia de Tuxpan. Hace unos días me acordé de lo que hacíamos para promover turísticamente a Tuxpan a finales del siglo pasado. Así que «googlie» la marca que sabía que mi amiga Brianda Zamora Escudero había logrado fincar a finales de los 90s y principio de los dosmiles: «Tuxpam se te antoja».

Fue muy desagradable la sorpresa de encontrarme un artículo donde se le atribuye la creación de la marca en cuestión al (también amigo mío) C.P. Leopoldo Ramírez González, presidente fundador de la Asociación de Hoteles y Moteles de Tuxpan y la Huasteca Veracruzana.  Pienso que Leopoldo ni si quiera ha de saber que existe esa publicación, y que tal afirmación es consecuencia de la falta de interés y dedicación que le puso el autor al momento de hacer la nota, porque la documentación histórica y el registro oficial del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) muestran una historia distinta.

Los documentos confirman que la creadora y titular de la marca fue Brianda Zamora Escudero, quien impulsó el proyecto desde mediados de la década de los noventa y logró convertirlo en uno de los primeros esfuerzos de promoción turística digital de Tuxpan, cuando Internet apenas comenzaba a llegar a México.

Hotel Plaza

Todo comenzó en 1996

La historia no inició con un registro de marca ni con una campaña publicitaria. De acuerdo con quienes participamos directamente en el proyecto, la planeación comenzó en 1996. Fue entonces cuando Brianda empezó a desarrollar el concepto de una marca turística que identificara a Tuxpan con una imagen moderna y atractiva. La idea era innovadora para su tiempo: crear una identidad turística que integrara publicidad impresa, promoción empresarial y presencia en Internet. En aquellos años, muy pocas ciudades mexicanas pensaban siquiera en tener un sitio web propio. Es más, creo que Brianda fue pionera.

1997: nace la marca

El propio expediente del IMPI despeja cualquier duda. En la solicitud de registro de la marca «TUXPAM SE TE ANTOJA», Brianda Zamora Escudero declaró como fecha de inicio de uso el 1 de noviembre de 1997. Ese dato quedó asentado oficialmente en el expediente 395937 y forma parte del registro público del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial. Es decir, la marca ya existía y era utilizada dos años antes de iniciar el trámite formal de registro.

Cuando Internet era territorio desconocido

En paralelo al desarrollo de la marca comenzó otro proyecto que hoy puede parecer normal, pero que en aquel entonces era extraordinario. Se puso en marcha www.tuxpan.com.mx, uno de los primeros portales dedicados exclusivamente a promocionar un destino turístico en Veracruz. En esa etapa participé como webmaster del proyecto, desarrollando el sitio cuando Internet apenas comenzaban a popularizarse en México.

Hay que recordar el contexto. En 1997 la mayoría de las empresas mexicanas aún no tenía página web y muchas ni siquiera utilizaban correo electrónico. La conexión se realizaba mediante módem telefónico y navegar por Internet era una experiencia reservada para muy pocos. «Tuxpam se te antoja» fue, por ello, un proyecto adelantado a su tiempo.

El registro oficial de la marca

Tras consolidar el proyecto y comenzar su utilización pública, Brianda  inició el procedimiento ante el IMPI.

El expediente oficial establece:

• Fecha de inicio de uso: 1 de noviembre de 1997.
• Solicitud de registro: 19 de octubre de 1999.
• Expediente: 395937.
• Registro de marca: 638940.
• Concesión del registro: 27 de enero de 2000.
• Titular: Brianda Zamora Escudero.
• Clase: 35 (Publicidad).

Estos datos provienen del propio registro oficial del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial y constituyen la evidencia jurídica sobre la titularidad de la marca.

Un proyecto respaldado por empresarios

La documentación de 1999 también permite entender cómo se organizó el esfuerzo de promoción.

El 29 de junio de 1999, la asociación civil «Túxpam se te antoja, A.C.» notificó oficialmente a TAMNET —el único de los proveedores de Internet en Tuxpan de la época— que Brianda Zamora Escudero sería la única responsable del manejo técnico y administrativo de la página web «Túxpam se te antoja» a partir del 1 de julio de ese año. El oficio fue firmado por integrantes de la asociación y distribuido entre empresarios de diversos sectores.

Entre ellos figuraban representantes de hoteles, restaurantes, estaciones de radio, Grupo ADO, la Unión Ganadera Regional del Norte de Veracruz, empresas comerciales y prestadores de servicios turísticos. Es decir, existió un esfuerzo colectivo de promoción, pero los propios documentos distinguen claramente entre quienes apoyaban el proyecto y quien era responsable de la marca y de su administración.

La diferencia entre participar y crear

Es importante hacer una distinción. Los hoteleros, empresarios y prestadores de servicios desempeñaron un papel relevante para impulsar la campaña. Sin embargo, participar en un proyecto no equivale a ser su creador o titular legal. El registro del IMPI identifica expresamente a Brianda como propietaria de la marca, mientras que los documentos internos de la asociación la señalan como responsable de la plataforma digital y de la administración del proyecto.

¿Por qué se perdió esta historia?

Con el paso de los años el proyecto fue perdiendo continuidad. Brianda se enamoró, contrajo matrimonio y posteriormente emigró a España. Sin su principal impulsora, la iniciativa dejó de desarrollarse y terminó desapareciendo. Con el tiempo, muchas personas recordaron la campaña, pero se fue diluyendo la historia de quién la había concebido y desarrollado.

La importancia de rescatar la memoria

Reconstruir la historia de «Tuxpan se te antoja» no busca restar mérito a quienes colaboraron en aquella iniciativa. Por el contrario, busca reconocer con justicia el trabajo de todos los participantes y, sobre todo, dejar constancia documental de que la marca tuvo una creadora claramente identificada.

Los registros del IMPI, los oficios de 1999, la integración de la asociación civil y el desarrollo pionero del portal www.tuxpan.com.mx forman parte del patrimonio histórico de Tuxpan. En una época en la que Internet apenas daba sus primeros pasos en México, un grupo de tuxpeños imaginó que la ciudad podía promocionarse al mundo desde una pantalla. Esa visión nació entre 1996 y 1997, mucho antes de que la presencia digital fuera una práctica común.

Hoy, casi tres décadas después, los documentos permiten contar esa historia con rigor y devolver el crédito a quien convirtió una idea en una marca que todavía permanece en la memoria de generaciones de tuxpeños: Brianda Zamora Escudero.